La campagna LOVE LIFE si rivolge ora ai giovani
La campagna LOVE LIFE è una delle misure del programma nazionale «Stop all’HIV, ai virus dell’epatite B e dell’epatite C e alle infezioni sessualmente trasmesse» (NAPS). Si rivolge ad adolescenti e giovani adulti tra i 16 e i 26 anni e fornisce loro informazioni chiare e pratiche sul safer sex.
La campagna LOVE LIFE è una delle misure di attuazione del programma nazionale «Stop all’HIV, ai virus dell’epatite B e dell’epatite C e alle infezioni sessualmente trasmesse» (NAPS). Il suo scopo è fare in modo che, in Svizzera, entro il 2030 non vi siano più nuove trasmissioni dell’HIV e dei virus dell’epatite B e dell’epatite C.
Intende inoltre ridurre le infezioni causate da altri agenti patogeni sessualmente trasmissibili (in particolare la sifilide, la gonorrea e la clamidiosi) nonché le forme di cancro e le verruche genitali dovute al papillomavirus umano (HPV), migliorando così la salute sessuale della popolazione.
A causa delle decisioni di risparmio del Consiglio federale e del Parlamento adottate alla fine del 2024, che hanno avuto ripercussioni anche sul programma NAPS, la strategia di LOVE LIFE ha dovuto essere rivista. Se in passato la campagna era presente su tutti i mass media, ora si punta su una comunicazione mirata per gruppi specifici della popolazione. Si è cioè deciso di impiegare le limitate risorse per rivolgersi ad adolescenti e giovani adulti, così da raggiungere quel gruppo target che, sul lungo termine, trae il massimo vantaggio da una prevenzione precoce.
Fino al 2028, la campagna avrà presumibilmente a disposizione 450 000 franchi all’anno.
Dialogo e comunicazione tra pari
La campagna LOVE LIFE si rivolge ad adolescenti e giovani adulti tra i 16 e i 26 anni. Il suo scopo è fornire informazioni chiare e pratiche sul safer sex, integrando le nozioni apprese a scuola. Al centro vi è la realtà quotidiana dei giovani: LOVE LIFE si rivolge a loro utilizzando il loro linguaggio e i canali che frequentano, in particolare i social media.
Attraverso formati di intrattenimento come video podcast e brevi filmati, la campagna fornisce informazioni sul safer sex e sulla protezione della salute sessuale. Allo stesso tempo, favorisce il confronto, il dialogo e la partecipazione attiva del gruppo target, offrendo ad adolescenti e giovani adulti la possibilità di porre domande, esprimere le proprie esigenze e approfondire temi di loro interesse. Infine fa riferimento ad ulteriori offerte, come il sito web lovelife.ch e il safer sex check, che fornisce raccomandazioni di protezione e test personalizzate.
Per rappresentare al meglio la realtà quotidiana del gruppo target, è stato istituito un gruppo di accompagnamento composto da adolescenti e giovani adulti. Il gruppo segue i lavori della campagna, contribuisce allo sviluppo della stessa apportando il proprio punto di vista e fornisce un riscontro sulle misure previste.
Coinvolgimento del gruppo target
Lo storyhole è una stazione mobile grazie alla quale i giovani possono condividere esperienze, esprimere le proprie esigenze o porre domande. I contributi raccolti consentono di comprendere meglio la realtà quotidiana del gruppo target e sono integrati nell’ulteriore sviluppo della campagna.
Sulla base di questi contenuti è girato anche un video podcast in cui si discute una selezione dei temi sollevati e li si inquadra dal punto di vista specialistico.
I formati storyhole online e storyhole dialog consentono invece la partecipazione dei giovani sui social media. Le domande e i contenuti inviati sono ripresi e approfonditi in reel o post statici.
LOVE LIFE persegue inoltre l’obiettivo di instaurare nuove collaborazioni durature e proficue per entrambe le parti con attori del tempo libero vicini al contesto di vita di adolescenti e giovani adulti. In questo modo si intende sfruttare i punti di contatto esistenti e consolidati con il gruppo target, per trasmettere efficacemente messaggi di prevenzione.
Prevenzione dal 1987
Quasi ogni anno dal 1987, l’Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) e le organizzazioni partner forniscono alla popolazione informazioni aggiornate sulla protezione dall’HIV tramite spot e manifesti. La campagna di sensibilizzazione, inizialmente intitolata STOP AIDS, è stata poi ribattezzata LOVE LIFE STOP AIDS e infine, dal 2005, LOVE LIFE.
Dal 2011 vi è integrata la prevenzione delle infezioni sessualmente trasmissibili (IST). La campagna LOVE LIFE si prefigge di promuovere le competenze dei giovani (che in futuro saranno) sessualmente attivi in Svizzera in termini di gestione dei rischi e capacità di agire. Aiuto Aids Svizzero è diventata sin da subito partner della campagna, mentre SALUTE SESSUALE SVIZZERA lo è dal 2011.
Entrambe le organizzazioni e l’UFSP lavorano insieme allo sviluppo e all’attuazione della campagna. La campagna LOVE LIFE è finanziata dall’UFSP.
Ulteriori informazioni
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Ufficio federale della sanità pubblica UFSP
Sezione campagne
Schwarzenburgstrasse 157
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