LOVE LIFE-Kampagne neu mit Fokus auf junge Menschen
LOVE LIFE ist eine Massnahme des Nationalen Programms «Stopp HIV, Hepatitis B-, Hepatitis C-Virus und sexuell übertragene Infektionen (NAPS)». Die Kampagne richtet sich an Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 16 und 26 Jahren und unterstützt sie mit verständlichen, alltagsnahen Informationen zu Safer Sex.
Die LOVE LIFE-Kampagne ist eine der Massnahmen zur Umsetzung des Nationalen Programms «Stopp HIV, Hepatitis B-, Hepatitis C-Virus und sexuell übertragene Infektionen (NAPS)». Ziel ist, dass es bis 2030 zu keinen neuen Übertragungen von HIV sowie des Hepatitis B- und C-Virus in der Schweiz mehr kommt.
Zudem sollen die Infektionen anderer sexuell übertragbaren Krankheitserreger (insbesondere Syphilis, Gonorrhoe, Chlamydien) sowie Krebs oder Genitalwarzen infolge einer Ansteckung mit dem Humanen Papilloma Virus (HPV) reduziert und damit die sexuelle Gesundheit der Bevölkerung verbessert werden.
Aufgrund von Sparbeschlüssen von Bundesrat und Parlament Ende 2024, welche auch das NAPS betrafen, wurde LOVE LIFE strategisch neu ausgerichtet. Statt einer massenmedialen Kampagne wird nun auf zielgruppenspezifische Kommunikation gesetzt. Der Fokus liegt auf Jugendlichen und jungen Erwachsenen, da mit begrenzten Mitteln jene Zielgruppe erreicht werden soll, die langfristig am meisten von frühzeitiger Prävention profitiert.
Bis 2028 steht der Kampagne voraussichtlich CHF 450 000 pro Jahr zur Verfügung.
Kommunikation auf Augenhöhe und im Dialog
Die Kampagne LOVE LIFE richtet sich an Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 16 und 26 Jahren. Sie vermittelt verständliche und alltagsnahe Informationen zu Safer Sex und ergänzt damit die schulische Wissensvermittlung. Im Zentrum steht die Lebensrealität junger Menschen: LOVE LIFE spricht sie in ihrer Sprache an und nutzt die Kanäle, auf denen sie sich bewegen, insbesondere Social Media.
Über unterhaltsame Formate wie Videocasts und Kurzvideos vermittelt die Kampagne Informationen zu Safer Sex und zum Erhalt der sexuellen Gesundheit. Gleichzeitig schafft sie Raum für Austausch, Dialog und die aktive Beteiligung der Zielgruppe.
So können Jugendliche und junge Erwachsene Fragen stellen, Anliegen einbringen und sich mit relevanten Themen auseinandersetzen. Die Kampagne verweist zudem auf weiterführende Angebote wie lovelife.ch und den Safer-Sex-Check mit persönlichen Schutz- und Testempfehlungen.
Um die Lebensrealität der Zielgruppe möglichst gut abzubilden, wird eine Begleitgruppe aus Jugendlichen und jungen Erwachsenen eingerichtet. Sie begleitet die Kampagne, gibt Rückmeldungen zu den geplanten Massnahmen und bringt ihre Perspektiven in die Weiterentwicklung ein.
So wird die Zielgruppe erreicht
Das Storyhole ist eine mobile Station, an der junge Menschen ihre Erfahrungen, Fragen und Anliegen teilen können. Die gesammelten Beiträge geben Einblick in die Lebensrealität der Zielgruppe und fliessen in die Weiterentwicklung der Kampagne ein.
Auf dieser Grundlage entsteht ein Videocast, in dem ausgewählte Themen aufgegriffen, diskutiert und fachlich eingeordnet werden.
Ergänzend dazu ermöglichen das Online Storyhole und das Format Storyhole Dialog die Beteiligung über Social Media. Eingereichte Fragen und Beiträge werden in Reels oder statischen Posts aufgegriffen und beleuchtet.
LOVE LIFE verfolgt ausserdem das Ziel, mit Akteurinnen und Akteuren aus dem Freizeitbereich von Jugendlichen und jungen Erwachsenen neue, nachhaltige und für beide Seiten gewinnbringende Partnerschaften und Kooperationen aufzubauen. Dadurch können bestehende und etablierte Zugänge zur Zielgruppe genutzt werden, um Präventionsbotschaften wirkungsvoll zu vermitteln.
Prävention seit 1987
Seit 1987 informiert das Bundesamt für Gesundheit (BAG) zusammen mit Partnerorganisationen die Bevölkerung fast jedes Jahr mit aktuellen Spots und Plakaten über den Schutz vor HIV. Am Anfang lief die Sensibilisierungskampagne unter dem Namen STOP AIDS, später unter LOVE LIFE – STOP Aids und seit 2005 unter LOVE LIFE.
Seit 2011 ist die Prävention von sexuell übertragbaren Infektionen (STI) darin eingebunden. Das Ziel von LOVE LIFE ist, die Handlungs- und Risikokompetenz der (künftig) sexuell aktiven jungen Menschen in der Schweiz zu fördern. Die Aids-Hilfe Schweiz ist seit Beginn Partnerin der Kampagne, SEXUELLE GESUNDHEIT SCHWEIZ seit 2011.
Die beiden Organisationen und das BAG arbeiten bei der Entwicklung und Umsetzung der Kampagne zusammen. Die LOVE LIFE-Kampagne wird vom BAG finanziert.
Weitere Informationen
Weiterführende Themen
Bundesamt für Gesundheit BAG
Sektion Kampagnen
Schwarzenburgstrasse 157
Schweiz - 3003 Bern