Economia comportamentale e nudging

Cosa ci trattiene dall’usare le scale nell’edificio in cui lavoriamo? Quando lo facciamo ugualmente? L’economia comportamentale si occupa del comportamento umano e può ottimizzare gli interventi efficaci nella promozione della salute. Qui le conoscenze fondamentali riassunte.

Economia comportamentale e stile di vita

Per la salute il comportamento individuale svolge un ruolo importante: spesso malattie quali il diabete, le patologie cardiocircolatorie o i dolori cronici alla schiena sono causati da uno stile di vita non sano, come ad esempio la mancanza di attività fisica, un’alimentazione poco equilibrata ecc. Un motivo importante alla base di questi comportamenti è il fatto che le persone quotidianamente prendono numerose decisioni piccole ma anche grandi decisioni in modo non del tutto razionale. Spesso le decisioni vanno prese in fretta e si preferiscono i vantaggi a breve termine, che finiscono per prevalere e influenzare le decisioni, nonostante tutte le buone intenzioni.

Il contesto in cui prendiamo una decisione assume un ruolo importante: se nell’architettura dell’ambiente quotidiano si favorisce la salute, per esempio dando buona visibilità alle scale e rendendole attrattive, sarà più facile o addirittura intuitivo, senza neanche doverci riflettere, prendere la decisione più «salutare». I fattori sociali e psicologici giocano un ruolo decisivo e spesso sottovalutato.

Per questa ragione l’UFSP ha commissionato all’Università di scienze applicate di Zurigo (ZHAW) un rapporto che riassume le conoscenze fondamentali nell’ambito dell’economia comportamentale per la promozione della salute e la prevenzione delle malattie non trasmissibili. In collaborazione con la società FehrAdvice & Partners AG, l'UFSP ha inoltre elaborato le linee guida comportamentali ed economiche per progetti e misure, che possono essere utilizzate anche come base per i workshop. L’economia comportamentale (in inglese Behavioural Insights) si occupa del comportamento umano ed è in grado di completare interventi dimostratisi efficaci nella promozione della salute e addirittura di ottimizzarli.

Nudging

Il nudging (dall’inglese to nudge, ossia dare una spintarella) può essere inteso come un sottoambito dell’economia comportamentale. La funzione dei nudge è di rendere attrattivo un comportamento o di dargli maggiore visibilità. La loro efficacia è ottimale se chi li riceve è già consapevole o ha già l’intenzione di adottare un determinato comportamento; pertanto sono in grado di supportare l’attuazione delle buone intenzioni nel quotidiano. I nudge non implicano alcuna costrizione e prescrizione comportamentale vincolante. Un esempio:

A sinistra vi è un giovane che nel suo fumetto dice: «È vero che i miei genitori mi hanno sempre detto di nutrirmi in modo «equilibrato». Ma cosa significa concretamente?» A destra troviamo lo stesso giovane e il seguente testo: «Se il carrello della spesa è suddiviso in comparti per le diverse categorie di prodotti (frutta e verdura, carne, latticini ecc.) è più semplice fare acquisti in modo equilibrato.» — A sinistra il giovane dice : «È vero che i miei genitori mi hanno sempre detto di nutrirmi in modo «equilibrato». Ma cosa significa concretamente?»

Ed a destra dice: «Se il carrello della spesa è suddiviso in comparti per le diverse categorie di prodotti (frutta e verdura, carne, latticini ecc.) è più semplice fare acquisti in modo equilibrato.»

Aiuti all’attuazione per i professionisti

Operate nel settore della promozione della salute e della prevenzione e intendete strutturare le vostre attività e offerte in modo più efficace affinché rispondano ancora meglio alle esigenze del gruppo target? Di seguito, sotto la voce Documenti trovate tre aiuti all’attuazione in tedesco e francese per l’applicazione di tecniche di economia comportamentale:

Panoramica «Behavioural Insights» (in tedesco e francese)

Qui trovate gli elementi principali dell’economia comportamentale, adattati per la promozione della salute e la prevenzione delle malattie non trasmissibili.

Guida di economia comportamentale (in tedesco e francese)

Potete utilizzare questa guida per strutturare l’economia comportamentale in progetti e misure. È pronta per essere utilizzata nell’ambito di workshop (sotto forma di un modulo PDF da compilare, anche stampabile in formato flipchart o di presentazione).

Kit di comunicazione (in tedesco e francese)

Nel kit trovate i messaggi principali per la comunicazione di offerte strutturate in maniera scientifica.

Documenti
Link

Behavioural Insights (Rapporto) (PDF, 751 kB, 02.06.2022)Linda Miesler
in tedesco
Zürcher Hochschule für angewandte Wissenschaften, ZHAW

Guida di economia comportamentale, Modulo pdf da compilare (in tedesco)

Guida di economia comportamentale, Modulo pdf da compilare (in francese)

Guida di economia comportamentale, presentazione in formato pdf (in tedesco)

Guida di economia comportamentale, presentazione in formato pdf (in francese)

Kit di comunicazione per l'economia comportamentale (in tedesco)

Kit di comunicazione per l'economia comportamentale (in francese))

Ulteriori informazioni

Strategia nazionale sulla Prevenzione delle malattie non trasmissibili

Adottando uno stile di vita sano si possono evitare molte malattie non trasmissibili o ridurne le conseguenze. È quanto si prefigge la nostra strategia di prevenzione.