Pourquoi utilisons-nous ou non l’escalier au bureau ? L’économie comportementale s’intéresse au comportement humain et peut compléter, voire optimiser des interventions ayant fait leurs preuves dans la promotion de la santé et la prévention. Ici les principaux constats
Économie comportementale et mode de vie
Le comportement individuel joue un rôle déterminant en matière de santé. En effet, des affections telles que le diabète, les maladies cardio-vasculaires ou encore les maux de dos chroniques sont souvent causées par un mode de vie malsain : manque d’activité physique, mauvaise alimentation, etc. Cela s’explique notamment par le fait que, dans la vie de tous les jours, les individus prennent des décisions d’importance majeure ou mineure d’une manière qui n’est pas complètement rationnelle. Et souvent, on pare au plus pressé. Malgré toutes nos bonnes résolutions, nos préférences et les avantages à court terme prennent alors le dessus et influencent nos décisions.
Le contexte dans lequel nous prenons une décision joue aussi un rôle important : lorsque l’environnement est aménagé d’une manière qui favorise la santé, par exemple avec des escaliers bien visibles et attrayants, il est plus facile de faire des choix sains au quotidien. Il peut même nous conduire à prendre intuitivement une décision « saine », sans devoir vraiment y réfléchir. Les facteurs sociaux et psychologiques jouent un rôle décisif et souvent sous-estimé.
Le nudging
Le nudging (de l’anglais to nudge : donner un coup de pouce) peut être considéré comme une branche de l’économie comportementale. Il consiste à attirer l’attention sur un certain comportement ou à le rendre plus attrayant. Cette méthode fonctionne le mieux lorsque la personne est déjà consciente de l’enjeu, voire résolue à adopter ce comportement. Ainsi, le nudging permet d’aider les individus à mettre en pratique leurs bonnes intentions au quotidien, sans toutefois les y obliger. Un exemple :
Aides à la mise en œuvre pour professionnels
Vous travaillez dans la promotion de la santé et la prévention et souhaitez rendre vos activités et vos offres plus efficaces pour qu’elles répondent mieux aux besoins de votre groupe cible ? Vous trouverez ci-dessous, à la rubrique « Documents », trois aides à la mise en œuvre concernant l’utilisation de technique d’économie comportementale :
Aperçu « Behavioural Insights »:
Vous trouverez ici les points principaux de l’économie comportementale, adaptés pour la promotion de la santé et la prévention des maladies non transmissibles.
Guide de l’économie comportementale :
Vous pouvez utiliser ce guide pour intégrer l’économie comportementale dans vos projets et vos mesures. Il est prêt à l’emploi pour des ateliers (formulaire PDF à remplir, également imprimable en format flipchart ou en format présentation).
Kit de communication :
Vous trouverez ici les principaux messages pour la communication d’offres structurées scientifiquement.
Documents
Behavioural Insights (Rapport) (PDF, 750 kB, 02.06.2022)Linda Miesler
ZHAW Université des sciences appliquées de Zurich
Institut de l’environnement et des ressources naturelles (IUNR)
Liens
Dernière modification 04.07.2022
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Division Prévention des maladies non transmissibles
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