La campagne LOVE LIFE se concentre sur les jeunes
La campagne LOVE LIFE fait partie des mesures du programme national « Stop au VIH, aux virus des hépatites B et C et aux infections sexuellement transmissibles ». Elle s’adresse aux adolescents et aux jeunes adultes entre 16 et 26 ans et leur fournit des informations pratiques et concrètes sur le safer sex.
La campagne LOVE LIFE concourt à la mise en œuvre du programme national « Stop au VIH, aux virus des hépatites B et C et aux infections sexuellement transmissibles » (NAPS), qui a pour vision qu’il n’y ait plus de transmission de ces virus en Suisse d’ici à 2030.
Le NAPS entend également réduire le nombre des autres infections sexuellement transmissibles (IST ; en particulier la syphilis, la gonorrhée et la chlamydiose), de verrues génitales et de cancers dus aux papillomavirus humains (HPV), un résultat qui améliorera la santé sexuelle de la population.
En raison des mesures d’économie adoptées fin 2024 par le Conseil fédéral et le Parlement, qui n’ont pas épargné le NAPS, la stratégie de LOVE LIFE a dû être revue. Si la campagne était jusqu’alors fortement présente dans les médias, elle mise désormais sur une communication spécifique à certains groupes cibles. Au vu des ressources limitées, elle se concentre sur les adolescents et les jeunes adultes, l’objectif étant d’atteindre le groupe cible qui, à long terme, tirera le plus grand bénéfice de la prévention précoce.
Jusqu’en 2028, la campagne devrait disposer d’un budget annuel de 450 000 francs.
Dialogue et communication d’égal à égal
La campagne LOVE LIFE s’adresse aux adolescents et aux jeunes adultes entre 16 et 26 ans. Elle fournit des informations concrètes, pratiques et faciles à comprendre sur le safer sex, en complément des connaissances transmises à l’école. Elle se concentre sur la vie quotidienne des jeunes : LOVE LIFE les interpelle en utilisant leur langage et leurs canaux, notamment sur les réseaux sociaux.
En combinant des contenus divertissants sous forme de podcasts vidéo et de formats courts, la campagne relaye des informations sur le safer sex, la santé sexuelle et les moyens de la préserver. Elle crée également un espace permettant au groupe cible d’échanger, de dialoguer et de s’engager : les adolescents et les jeunes adultes peuvent poser des questions, exprimer leurs préoccupations et approfondir des sujets qui les concernent. La campagne renvoie en outre à des offres complémentaires telles que le site lovelife.ch et le safer sex check, qui fournit des recommandations personnalisées de protection et de tests.
Afin de représenter au mieux la vie quotidienne des jeunes, un groupe d’accompagnement composé de personnes issues du groupe cible a été mis en place. Il suit les travaux de la campagne et contribue au déroulement des différentes étapes en donnant son avis sur le dispositif prévu et en apportant son propre point de vue.
Visibilité auprès du groupe cible
Le Storyhole est une boîte mobile permettant aux jeunes de partager leurs expériences, leurs questions et leurs préoccupations. Les contributions recueillies permettent de mieux comprendre la vie quotidienne du groupe cible et sont prises en compte pour la suite de la campagne.
Ces contenus donnent ensuite lieu à un podcast vidéo, dans lequel une sélection de thèmes est abordée, discutée et complétée par des données factuelles.
En outre, le Storyhole en ligne et le dialogue Storyhole permettent aux jeunes de participer sur les réseaux sociaux. Les questions et les contenus reçus sont repris et approfondis dans des reels ou des publications statiques.
LOVE LIFE cherche également à mettre en place des collaborations durables et fructueuses avec des organisations du domaine des loisirs qui font partie du quotidien des jeunes. Cette démarche permet d’utiliser les canaux déjà établis pour atteindre ce groupe cible afin de relayer efficacement des messages de prévention.
Prévention depuis 1987
Depuis 1987 et en collaboration avec des organisations partenaires, l’Office fédéral de la santé publique (OFSP) informe presque chaque année la population sur la protection contre le VIH au moyen de spots et d’affiches dans l’air du temps. La campagne de sensibilisation, d’abord titrée STOP SIDA, s’est ensuite intitulée LOVE LIFE – STOP SIDA, puis LOVE LIFE depuis 2005.
La campagne intègre la prévention des IST depuis 2011. L’objectif de LOVE LIFE est de permettre aux jeunes sexuellement actifs, ou en passe de le devenir, de renforcer leurs compétences pour agir et gérer leurs risques. L’Aide Suisse contre le Sida est partenaire du projet depuis le début ; Santé sexuelle Suisse l’a rejointe en 2011.
Le développement et le déploiement de la campagne sont le fruit d’un travail commun entre les deux organisations et l’OFSP, qui la finance.
Informations complémentaires
Thèmes complémentaires
Office fédéral de la santé OFSP
Section Campagnes
Schwarzenburgstrasse 157
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