A l’heure actuelle, le fait de ne pas fumer apparaît de plus en plus comme une évidence dans la vie en société. Il y a beaucoup de bonnes raisons aujourd’hui pour fumer moins et pour être moins exposé à la fumée des autres. Pour présenter ces bonnes raisons, la campagne 2009 donne la parole à Monsieur et à Madame Tout-le-monde : plusieurs personnes expliquent, dans des annonces diffusées par voie de presse ou à la télévision, pourquoi elles pensent qu’effectivement « la fumée en moins », c’est « la vie en plus ». Leur récit est « logique », et confirmé à chaque fois par des faits scientifiques. « Au fond, c’est logique ! » devient ainsi une expression populaire qui traduit dans le langage courant un large consensus social autour de la politique suisse en matière de fumée.

Comme en 2008, les annonces font de la publicité pour la ligne stop-tabac. Les fumeurs qui font appel à ce soutien ont trois fois plus de chances d’arriver à se libérer de la cigarette. La ligne stop-tabac est un service de l’Association suisse pour la prévention du tabagisme et de la Ligue suisse contre le cancer.